H&M lanza Innovation Stories para impulsar la sostenibilidad

La apuesta de H&M por la sostenibilidad real es clara y decidida, y su último proyecto tiene mucho que ver con ella. Innovation Stories es el nombre de la nueva línea de la firma sueca que tiene como objetivo promover todo tipo de innovaciones en materiales y procesos de procesos sostenibles.

A lo largo de 2021 la marca lanzará diferentes colecciones cápsula y se estrena a partir del 18 de marzo con Science Story. Esta cápsula supone la presentación de dos nuevos materiales sostenibles: EVO bay Fulgar®, un hilo de base biológica derivado del aceite de ricino, y Desserto®, una alternativa vegetal al cuero producido a partir de cactus.

Vaqueros blancos oversize con doble cintura extraíble, una camisa blanca ligeramente recortada con bolsillos XXL, prendas de sport y accesorios de colores vibrantes dan forma a esta cápsula que combina piezas de tendencia con otras atemporales.

“Este nuevo concepto continúa el viaje de H&M hacia un sistema de moda circular y sostenible. Innovation Stories nos permite desarrollarnos y crecer mientras creamos piezas deseables y duraderas”, ha explicado Ann-Sofie Johansson, creative advisor en H&M, en un comunicado.

Para Ella Soccorsi, concept designer en H&M: “Innovation Stories es una plataforma que lleva nuestra experimentación al siguiente nivel. La iniciativa fomenta nuestro trabajo con científicos y desarrolladores y pone de manifiesto nuestras ideas de progreso. Science Story es un homenaje a los años de investigación y desarrollo detrás de estos increíbles materiales“.

Una colección cápsula que aúna innovación, materiales sostenibles y diseño y que marca el camino que seguirá H&M en los próximos meses, un paso más en la transformación de la compañía hacia la sostenibilidad.




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