Igual que sucede con la naturaleza de las historias de amor, los fenómenos virales que experimenta la moda también pueden ser de dos tipos. Unos, como si de un libro de la tormentosa literatura de Charlotte Brönte se tratase, hacen ruido y desatan tantos fans como detractores. Normalmente, pasan tan rápido como se olvidan. Sin embargo y en contra de estos últimos, esta industria también sabe qué es y qué implica un amor largo, de los que duran toda una vida. Aquí cabrían todas las prendas que conforman el fondo de armario femenino pero no solo, también productos y firmas en concreto, como la gabardina de Burberry, la chaqueta de tweed de Chanel o el bolso que llevamos viendo a diario más de media vida sin ni siquiera darnos cuenta de la magnitud de su éxito. ¿De qué bolso hablamos? Del Le Pliage de Longchamp, un hito silencioso pero consolidado de la moda.
Para afirmar tan rotundamente el encumbramiento de Le Pliage en el Olimpo de las tendencias perpetuas nos remitimos a datos específicos. El bolso fue diseñado en 1993 por Philippe Cassegrain, el hijo del fundador de la maison. Su nombre viene del verbo francés 'plier' (en español, plegar) y se inspira directamente en el arte japonés. Como imaginaréis, puede plegarse. y desde entonces ha arrasado en ventas de forma incontestable. Es, de lejos, el bolso más vendido de la marca y en 2014 se habían despachado más de 30 millones de unidades en todo el mundo y a buen ritmo: 10 por minuto. Solo como dato: en España había en 2018 unas 47 millones de personas. Haced cuentas y sacad porcentajes, porque las conclusiones son alucinantes.
© Creatividad de Mar Lorenzo Sales
Han pasado cinco años desde que la marca comunicó sus ventas así que esa cifra solo puede haberse ensanchado con contundencia. A nadie que atesore un ojo entrenado en esto de la moda le sorprenderán esas ingentes ventas pues no hay día en que uno no se tope con un Le Pliage, indistintamente del país o barrio en que se esté. Las turistas japonesas lo adoran tanto o más que las españolas universitarias. Eso da pie a hablar de su mejor baza: su funcionalidad. Es grande, es resistente, es ligero y es básico, características que lo hacen un bolso pluscuamperfecto para llevar a diario a todas partes.
© Creatividad de Mar Lorenzo Sales
Aunque sea un bolso de silueta clásica, ha sabido adaptarse a las tendencias y a las demandas – estéticas y creativas – de las consumidoras. Así, como afirman desde Longchamp, Le Pliage ha estado en contínua evolución creativa. Su primera versión – Le Pliage Original – está disponible en doce colores fijos pero ha llegado a alcanzar la cota de 150 tonalidades -, pero también encontramos la versión reforzada, la versión personalizable (disponible desde 2003 y actualizada con My Pliage Signature), la versión de piel (lanzada en 2012), la versión mini… Todos estos bolsos están hechos con el mismo mimo y cuidado que el primero que se diseñó. 'Savoir-faire' francés, se llama. De hecho, afirman desde la maison que se precisan 50 pasos para confeccionar cada unidad y que 'todo se calcula de forma muy precisa, hasta el número de puntadas necesarias por cada centímetro'.
Kendall Jenner con su bolso Le Pliage de Longchamp. © Cortesía de Longchamp
Otra evidencia de su éxito es el calado que ha tenido entre las celebrities y prescriptoras de moda con más potestad de la industria. Lo curioso es lo estéticamente ecléctico que es su grupo de fieles, en el que están Katie Holmes, Alexa Chung, Kate Middleton, Rooney Mara, Beyoncé o Kendall Jenner – actual imagen de la firma -. Todas han caído rendidas a sus encantos. Igual que nosotras, nuestra mejor amiga y la chica que tenemos sentada enfrente en el autobús. Es la magia de la moda: que pone cada pieza en el lugar que se merece. Y Le Pliage de Lonchamp ha hecho méritos más que suficientes para alzarse con el (reputadísimo) título de bolso icónico de la moda.
Y aquí va un shopping de bolsos Le Pliage para las pocas mujeres en el mundo que (todavía) no lo tienen.
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