Paren rotativas: Rosalía se ha abierto cuenta en BeReal. Y también la modelo Ashley Graham es una de las últimas en sumarse a la red social del que todo el mundo habla. Nombres con el suficiente poder digital para confirmar el incipiente e imparable éxito de una app que llega dispuesta a hacerle la competencia a Instagram o TikTok. La plataforma, que ha experimentado un crecimiento del 315% desde su lanzamiento en 2020 según Apptropia, está dispuesta a hacerse un hueco en el móvil de millones de usuarios con un planteamiento que cuestiona la perfección y postureo al que se asocian sus competidoras. En Estados Unidos, el país donde mejor acogida ha recibido, ya es la aplicación más descargada de la App Store.
El funcionamiento que la está llevando al éxito es tan simple como disruptivo: una vez al día los usuarios reciben una notificación de la app que les pide publicar dos fotos en menos de dos minutos. La primera debe estar disparada con la cámara delantera para dejar constancia de lo que estás viendo. En la segunda ha de aparecer el usuario retratado con la cámara frontal. Rosalía, por ejemplo, se estrenó con las fotos de un pequeño altar repleto de imágenes de vírgenes y santos y un selfie en el que posaba con su chaqueta a lo Motomami. Este método pretende acabar con los posados estudiados y las fotos hiperproductivas –nunca sabes en qué momento tendrás que publicar– fomentando la naturalidad y poniéndoselo difícil a los cotillas: solo podrás ver las publicaciones de tus amigos después de hacer la tuya.
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